En estos días es un hecho que la imagen de los atletas es casi tan importante como su desempeño, sus contratos deportivos son incluso más pequeños que los cheques que reciben por sus contratos publicitarios.
Ahí tenemos al recién retirado David Beckham, Cristiano Ronaldo o Tiger Woods en los escaparates promocionando cierta marca, que muchas veces no tiene que ver con el deporte. Pero no todos los deportistas son así, algunos simplemente optan por un estilo que, ya sea por funcionalidad, comodidad o solamente por pura moda, lo convirtieron en un ícono para sus seguidores.
La mercadotecnia deportiva a gran escala tuvo origen a principios de la década de los 80, cuando el joven Michael Jordan debutaba con los Toros de Chicago, teniendo una primera temporada muy exitosa.
En 1984 firmó su contrato con Nike, que al año siguiente lanzó al mercado los Air Jordan 1, los cuales se convertirían no sólo en el mayor ícono del basquetbolista, sino en el objeto de deseo de los fans de este deporte durante los próximos 10 años. El producto usaba los colores de los Bulls, rojo, negro y blanco, aunque después se le añadieron tonos azules y grises, pero siempre conservó el estilo de “dunk”.
La marca estadounidense ha lanzado una versión anual de los Air Jordan desde 1987 en honor al seis veces campeón de la NBA con los Chicago Bulls, retirado en 2003.
El legendario logo del hombre saltando nació en 1987, nada mal para un hombre que estaba convencido de que los tenis Adidas y Converse eran lo suyo.
…………………………………………………………………………………………………………..
El guanajuatense Adolfo Bautista ha hecho su carrera en diferentes clubes de futbol desde que debutó en 1998 con los Tecos de la UAG, pero fue con las Chivas del Guadalajara con quienes construyó su fama y estilo.
Su primera vez con los rojiblancos fue de 2004 a 2007, tras estar con los Jaguares de Chiapas dos años volvió a este equipo en 2010, justo cuando lució accesorio más característico, que curiosamente no tenía nada que ver con su desempeño como delantero.
En el último año que estuvo con Chivas el Bofo aparecía con un guante generalmente de color rojo que tenía escrito el nombre de su hija “Camila” sobre él, y que besaba cuando anotaba un gol.
En agosto de 2010 durante el partido de ida de la final de la Copa Libertadores contra el Inter de Porto Alegre, el furbolista cambió a un guante blanco donde se leía “Bofinho”.
Pero no todo fue positivo para el Bofo, pues en el Torneo de Apertura de ese mismo año durante un partido contra Pumas, el árbitro Jorge Eduardo Gasso le pidió a Adolfo que se quitara el guante, el futbolista aceptó pero lo guardó en el resorte de su short, por lo que el silbante le pidió guardarlo en la banca y él se negó hasta que el capitán tapatío Héctor Reynoso lo convenció.
Además de esto, a Bautista lo han definido otros aspectos de su look como su cabello, que llevado teñido de rubio, con colores azul y rojo, completamente pelón o con un “mohawk” como se ve actualmente. También llaman la atención sus coloridos zapatos con tonos alusivos a los del uniforme del Guadalajara.
…………………………………………………………………………………………………………..
El basquetbolista más importante de los últimos tiempos arranca pasiones en la duela y fuera de ella, pues su estilo para jugar y para vestir lo tienen siempre en la mira de seguidores y detractores.
En la cancha, el alero del Miami Heat ha vuelto a poner de moda las bandas sobre la cabeza, en un inicio se dijo que las usaba para tapar sus entradas pero su fashion stylist Rachel Johnson aclaró en una entrevista con Businessweek que “en realidad no es una declaración de moda, es definitivamente más acerca de la función” y la usa para mantener el sudor lejos de sus ojos.
Sin embargo, fuera de la cancha también sorprende con su sentido de la moda, sobre todo en lo referente a los lentes, pues se le puede ver portando diferentes modelos de pasta gruesa, Al igual que su compañero de equipo Dwyane Wade, además de tenis y ropa de diseñador.
Al respecto, en 2011 abrió su propia tienda de ropa llamada “Unknwn” en una plaza comercial de Florida.
…………………………………………………………………………………………………………..
De 1990 a 2005 Luis Hernández “el Matador” goleó en canchas nacionales y extranjeras, ya fuera en alguna Copa Mundial con la Selección o con el Nacaxa, América, Tigres, Boca Juniors o en el Galaxy de Los Angeles.
Dos aspectos caracterizaban su look, el primero era el cabello rubio con raíces negras hasta los hombros, y otro la liga que llevaba siempre en la cabeza, justo atravesando su frente.
Este accesorio ya se le había visto al también futbolista Claudio Caniggia, originario de Buenos Aires, quien en 2012 y a sus 45 años fichó con el Wembley FC de Inglaterra.
…………………………………………………………………………………………………………..
El velocista estadounidense Michael Duane Johnson fue por mucho tiempo el hombre más rápido del mundo, consiguiendo cuatro medallas de oro en Juegos Olímpicos, y otras ocho en diversos campeonatos mundiales.
En 1996 durante la última ronda de los Olímpicos de Atlanta, Johnson lució unos tenis dorados manufacturados por Nike, con los que impuso nuevas marcas para los 200 y 400 metros -esta última aún la conserva-, así se ganó el apodo de “el hombre con los zapatos dorados”.
Pese a que eran muy ligeros, uno era más pesado que el otro porque eran de diferente talla, debido a que el corredor tenía más pequeño el pie izquierdo, de acuerdo con The Globe and Mail.
…………………………………………………………………………………………………………..
Juan Sebastián “la bruja” Verón, un futbolista con más de 20 años de carrera ha llevado su estilo de mediocampista a distintos clubes locales y europeos como Boca Juniors y Estudiantes de la Plata, Lazio, Manchester, Chelsea y el Inter de Milán.
En 1997 Verón sufrió una lesión en la pierna derecha por lo que comenzó a ponerse una cinta blanca debajo de la rodilla, como el mismo jugador aceptó en un chat en Fifa.com, comenzó por ello pero se la dejó por cábala, y agregó “No creo que la abandone porque mal no me ha ido”.
…………………………………………………………………………………………………………..
El galán e icono de moda de los 70 fue definitivamente el tenista sueco Björn Borg, bien por su cabello largo y rubio sostenido siempre por una banda de colores, o por los uniformes ajustados marca Fila que portaba.
Entre sus logros como deportista está la conquista de Wimbledon y Roland Garros, los torneos más importantes en este ámbito, además de haber ocupado el primer lugar en el ranking ATP (Asociación de Tenistas Profesionales) en seis periodos.
A partir de él, los y las tenistas comenzaron a ser seguidos con interés mediático y del público, recordemos el furor que causaba André Agassi a principios de los 90 con el peinado que portaba o después completamente calvo y sus trajes coloridos; o la fascinación por las hermanas Serena y Venus Williams en los dobles; además de las bellezas de calendario como Gabriela Sabatini, Anna Kournikova, Maria Sharápova y Victoria Azarenka.
El estilo de Björn Borg también nos recuerda a dos de las nuevas estrellas del tenis, Rafael Nadal y Roger Federer, pues ambos utilizan bandas en la cabeza, con la diferencia que el español la pone sobre su mediana cabellera y el suizo deja salir algunos mechones por encima.
Además el sueco dejó un gran legado en la cultura popular, recordemos el look de Richie Tenenbaum, uno de los personajes protagonistas de la cinta de Wes Anderson “The Royal Tenenbaums”, donde se le rinde homenaje.
El tenista fundó en 1984 su propia tienda de ropa, cuya insignia son las prendas interiores.
…………………………………………………………………………………………………………..
El francés Thierry Henry además de ser un gran futbolista que ha hecho la mayor parte de su fama y carrera en el Arsenal también impuso moda no sólo con su estilo como delantero sino por la forma en que vestía en el campo.
Al rededor del 2005, justo los últimos años en que jugó con los “gunners”, Henry comenzó a subir sus calcetas hasta el punto de cubrir sus rodillas, este novedoso y hasta criticado estilo tuvo sus seguidores como el británico John Terry, el alemán Bastian Schweinsteiger y el belga Daniel van Buyten.
…………………………………………………………………………………………………………..
Ana Gabriela Guevara, proveniente de Nogales, Sonora, es una de las atletas mexicana más importantes de las últimas décadas que también convirtió sus accesorios en un sello personal, sólo basta recordar las carreras en las que portaba los característicos lentes obscuros mientras que los trajes oficiales dejaban ver su abdomen marcado.
Esa era la imagen de la velocista antes de que se dedicara a la política y cambiara los materiales aerodinámicos por trajes sastre.
En 2001 sorprendió con un traje de cuerpo entero y unos modernos lentes que su marca patrocinadora Nike le entregó para sus posteriores competencias.
…………………………………………………………………………………………………………..
El guerrerense Jorge Campos, además de ser uno de los mejores porteros que la Selección Mexicana ha tenido fue el primero en atreverse a portar uniformes tan coloridos para un arquero, no sólo en el país si no a nivel mundial.
“El Brody” se convirtió en un héroe para los mexicanos futboleros, y especialmente para los niños, en un icono de moda.
El también delantero utilizaba uniformes en tonos fluorescentes, al igual que sus guantes, los cuales cambiaba para tomar la posición de atacante.
…………………………………………………………………………………………………………..
Antes de que fuera despojado de sus preseas y prestigio, Lance Armstrong fue considerado un héroe, talentoso y con consciencia social.
Como consecuencia del cáncer testicular que le detectaron en 1996, Lance fundó Livestrong, una asociación dedicada a apoyar a personas con este mal. Para 2004 lanzó su producto insignia parte del programa “Wear Yellow, Live Strong”, la pulsera de goma amarilla cuyas ventas estarían destinadas a fines altruistas.
La fiebre se contagió en todo el mundo, tanto que la filantropía pasó a segundo término y se le impuso como objeto del deseo y moda, incluso se fabricaban copias y posteriormente pulseras del mismo estilo pero con otros significados.