Ciudad de México, 4 de marzo (SinEmbargo).- Facebook confirmó que los usuarios podrán bloquear en sus cuentas los anuncios políticos. La decisión es importante en un año donde en México estarán en juego 21 mil 368 cargos y 15 gubernaturas.

“Estamos dando a las personas el poder de decidir qué tipo de anuncios quieren ver en Facebook e Instagram a través de esta herramienta, lo que les permitirá tener mayor control sobre su experiencia en las plataformas”, dijo Marcos Tourinho, líder del equipo de elecciones para América Latina en Facebook.

Además, detalló que la función nació de conversaciones con usuarios, activistas y organizaciones de todo el mundo, los cuales expresaron que las personas necesitan tener más control sobre la visualización de anuncios en procesos electorales.

Las y los usuarios que quieran activar dicha opción deberán seguir los siguientes pasos:

-Ir a sus cuentas y buscar la opción “Configuración y privacidad”.
-Dar clic en “Configuración”.
-Buscar la opción “Anuncios”.
-Dar clic en “Preferencias de anuncios”.
-Ahí deberán dar clic en “Temas de anuncios”.
-Seleccionar “Ver menos” dentro de la categoría de elecciones y política.

Facebook también permitirá habilitar el control de los anuncios políticos directamente en las opciones de configuración de las publicaciones.

La red social habilitó desde el 4 de agosto nuevas reglas para identificar claramente los anuncios políticos para que  usuarios conozcan quién pagó por esa información, cuánto y a quiénes va dirigido.

Estas etiquetas permitirán crear registros para realizar mediciones e investigaciones sobre el dinero y el contenido que se invierte en esa red social en periodo de campaña y estarán disponibles por siete años. Al mismo tiempo se buscará combatir la desinformación y dará la oportunidad al usuario de distinguir entre el contenido orgánico y el propagandístico.

Todos los usuarios podrán acceder a la información para identificar quién paga por la difusión de cierto mensaje, ya que Facebook solicitará a quien compre propaganda un registro emitido por el país en donde será difundida la información y verificará y confirmará su identidad para realizar campaña política.

El uso de esta herramienta y los filtros serán obligatorios y se aplicará de igual manera para Instagram, la otra red social propiedad de Facebook.

En la elección intermedia de 2021, cobra importancia por la cantidad de puestos que se definirán: estarán en juego 21 mil 368 cargos y 15 gubernaturas (Guerrero, Colima, Campeche, San Luis Potosí, Sonora, Sinaloa, Zacatecas, Tlaxcala, Michoacán, Nuevo León, Baja California, Baja California Sur, Chihuahua, Nayarit y Querétaro). Además, se renovarán la Cámara de Diputados y serán electos 500 legisladores, 300 por mayoría relativa y 200 por la vía plurinominal.

De acuerdo con la presentación a prensa de la nueva herramienta, Facebook utilizará una serie de señales para determinar si los anuncios fueron originados por un usuario autorizado y localizado dentro del país. De no cumplir con esos requisitos, la publicidad podría ser suspendida.

La etiqueta que aparecerá al usuario en el post será “Pagado por” y aparecerá lo que los anunciantes hayan decidido, que puede ser a sí mismos, una página que administren o la organización a la que pertenezcan. Tanto la página como la organización deberán tener públicos un número telefónico, un correo electrónico y una página web.

“Este lanzamiento forma parte de una expansión de la herramienta de transparencia a 33 países, con el objetivo de proteger la integridad de la publicidad política en nuestras plataformas. La solución fue puesta en práctica en junio de 2018 en Estados Unidos y actualmente está disponible en más de 190 países y territorios”, agregó la empresa en un comunicado de prensa difundido en agosto.

–Con información de Daniela Barragán.