Ciudad de México, 11 de junio (SinEmbargo).- El Mundial de futbol 2026 traerá beneficios económicos para algunos sectores, pero también impondrá restricciones que podrían afectar a gran parte de la población y a pequeños negocios. Uno de los casos más polémicos es el de restaurantes, bares y cafeterías, que deberán pagar licencias especiales de entre 4 mil 650 y hasta 25 mil pesos para transmitir los partidos dentro de sus establecimientos, incluso cuando se trate de encuentros emitidos por televisión abierta.
La FIFA también estableció estrictas reglas sobre el uso comercial de términos relacionados con la Copa del Mundo. Negocios y particulares en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey tienen prohibido utilizar palabras y frases como “Mundial 2026”, “Copa del Mundo” o “FIFA World Cup” con fines promocionales, salvo en contextos informativos o periodísticos. Quienes infrinjan estas disposiciones podrían enfrentar multas millonarias. Además, se reforzarán operativos contra la venta de mercancía pirata en un radio de tres kilómetros alrededor de los estadios sede, lo que podría afectar a comerciantes que dependen de estas actividades para obtener ingresos.
Otra de las restricciones contempla la difusión de imágenes y videos de los partidos. Los aficionados podrán grabar el ambiente en las tribunas, pero no las acciones dentro de la cancha para compartirlas públicamente. Del mismo modo, medios de comunicación sin derechos de transmisión no podrán retransmitir encuentros, goles o jugadas en redes sociales ni en plataformas digitales. En México, los derechos de transmisión pertenecen exclusivamente a Televisa a través de ViX, mientras que las radiodifusoras y agencias informativas también deberán contar con licencias específicas para narrar o distribuir contenido audiovisual de los partidos.
Restaurantes sin partidos
Aunque en años anteriores, el sector restaurantero era uno de los más beneficiados con este tipo de eventos deportivos, para este mundial 2026, no será tan fácil que resulten favorecidos por este torneo, ya que para poder transmitir al interior de sus establecimientos, los partidos que conformarán esta justa futbolística, deberán pagar una licencia que va de los cuatro mil 650 pesos a 23 mil 500 pesos, incluso si se trata de partidos transmitidos por televisión abierta.
Aunque la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (CANIRAC), estableció tres categorías, cada una con un costo distinto, el cual dependerá del número de mesas que instale cada negocio, la empresa encargada de autorizar las licencias dispuso otras condiciones que podrían elevar el precio de los permisos para las transmisiones.
Por ejemplo, la CANIRAC explicó mediante un comunicado que un comercio que instalará de una a cinco mesas para que los clientes disfruten de los partidos deberá pagar cuatro mil 650 pesos por la licencia, misma que tendrá vigencia durante todo el torneo; para lugares que tengan instaladas de seis a 20 mesas, el costo del permiso ascenderá a 13 mil 950 pesos; y el precio de la licencia para lugares que cuenten con más de 20 mesas es de 23 mil 250 pesos.
Por su parte, —según información de El Economista—, Izzi Empresas, la cual se encarga de expedir las licencias a bares, cafeterías, cantinas, fondas y restaurantes para la transmisión legal de los partidos, señaló que éstos establecimientos debe adquirir un permiso, cuyo costo dependerá del número de pantallas que utilizará para las transmisiones y del giro del comercio que lo solicite, por lo que el precio de la licencia puede llegar hasta los 25 mil pesos.
Lo anterior significa que ese tipo de establecimientos, además de contratar un servicio de televisión de paga para tener acceso a las transmisiones de todos los partidos, deberán pagar por un permiso para tener el derecho legal de transmitir esos partidos al interior de sus instalaciones, incluyendo los partidos que se transmitan por televisión abierta, los cuales en teoría no están exentos del cobro del permiso para su proyección en comercios que se beneficien de la misma.
Según explicó Ignacio Alarcón Rodríguez Pacheco, presidente nacional de la CANIRAC, en entrevista para El Economista, los partidos que se transmitan por televisión abierta también se encuentran regidos por una figura denominada exhibición pública, misma que hace una distinción entre el consumo audiovisual privados de la proyección pública de un contenido, en este caso los partidos del mundial, ya que esta última puede generar ingresos para los establecimientos que la utilicen.
"En teoría tampoco podrían transmitirse [los partidos públicos] si existe lucro o un beneficio económico derivado de esa transmisión, pero pues es televisión abierta", explicó Rodríguez Pacheco a El economista. Sin embargo, no todos los negocios pueden darse el lujo de pagar por dicha licencia, además de la controversia que la misma genera cuando se trata de una señal que está disponible de manera pública y a la que cualquier ciudadano puede acceder.
Hasta frases y palabras prohibidas
La FIFA también mantiene un acuerdo con los gobiernos de la Ciudad de México, Nuevo León y Jalisco, sedes mexicanas de la justa mundialista, para que prohibir a negocios y al público que asista a los partidos, palabras y frases determinadas, las cuales sólo podrán ser utilizadas por el organismo rector del fútbol y por las marcas o empresas que hayan adquirido los derechos ante éste, con la finalidad de promocionar a sus compañías, sus servicios o sus productos.
Las frases y palabras que la FIFA prohibió en las tres sedes mundialistas de México son: FIFA, FIFA World Cup, Mundial, Patrocinador oficial, Coupe du Monde de la FIFA, Somos 26, Official sponsor, World Cup 2026, Copa del Mundo, Coupe du Monde de la FIFA 2026, Coupe du Monde, Mundial 2026 y Copa Mundial de la FIFA Sede oficial, las cuales no podrán ser utilizada para campañas promocionales de algún producto ni para destacar a una marca.
Esta restricción también contempla los logotipos oficiales del torneo mundial y a las mascotas oficiales de este, incluso hashtags en redes sociales que sean utilizados como publicidad. Sólo hay excepciones en las que estas frases y palabras se podrán utilizar es cuando tengan un propósito informativo y periodísticos, sin fines de lucro, por lo que no deben incluirse en campañas de publicidad, ya que el incumplir con esta normativa podría ocasionar sanciones legales.
De acuerdo con datos del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) retomados por El Heraldo de México, si algún establecimiento negocio o particular utiliza las frases ya mencionadas para obtener algún beneficio económico o propagandístico puede hacerse acreedor a una multa de hasta 250 mil UMAs, lo que equivale a unos 29.3 millones de pesos, así como demás imputaciones legales a las que estaría sometido quien infrinja con esta regla establecida durante el mundial.
La FIFA también contempló acciones para combatir la venta de piratería en México, por ello, se prohibió la comercialización de productos piratas referentes al mundial en un rango menor de tres kilómetros de los estadios en los que se disputarán los partidos, que son el Estadio Banorte en la Ciudad de México; el Estadio BBVA en Monterrey, Nuevo León; y el Estadio Akron en Guadalajara, Jalisco.
Bajo el argumento de que se están violando los derechos de propiedad intelectual, es posible que en esas áreas se lleven a cabo operativos de inspección y, de ser necesario, la mercancía ilegal será decomisada. Además de que las actividades comerciales de los involucrados en estas actividades serían suspendidas, según información al respecto difundida por el IMPI, lo que perjudicaría particularmente a familias enteras que viven de las ventas en este tipo de productos en los eventos masivos.
No se podrán grabar partidos
Durante el mundial la FIFA también prohibió que espectadores y medios de comunicación que no cuenten con los derechos de la transmisión de los partidos, retransmitan los encuentros o fragmentos de los mismos. Por ejemplo, quienes asistan a los estadios pueden tomar fotografías o videos del ambiente en las tribunas, incluso, podrán hacer entrevistas entre el público, pero tienen prohibido grabar y difundir públicamente las acciones que se lleven dentro de la cancha de juego.
Lo mismo aplica para los medios de comunicación que no hayan pagado por los derechos de transmisión del Mundial 2026. Entre las acciones que la FIFA prohibió se encuentra la retransmisión de partidos completos o fragmentos de estos mismos juegos; compartir en medios tradicionales o en redes sociales jugadas, goles y penales; transmitir los partidos por medios de plataformas digitales como Google Meet y Zoom.
Tampoco pueden publicar imágenes de las transmisiones que se hacen a través de las pantallas gigantes instaladas en las canchas. Ni medios ni internautas podrán difundir imágenes o videos de las acciones deportivas que se desempeñan durante los juegos con fines de lucro o para promocionar productos y servicios. En tanto, los medios de comunicación sólo podrán publicar notas informativas de los encuentros, mismas que podrán ilustrar con imágenes fijas.
En México, la empresa Televisa es la única que cuenta con los derechos de transmisión del Mundial, a través de la plataforma VIX, que proyectará los 104 partidos en tiempo real, por lo que otros medios tienen prohibido hacer transmisiones en vivo de los mismos. Las estaciones de radio tampoco podrán hacer narraciones en tiempo real de los partidos, este beneficio también está limitado a las radiodifusoras que pagaron por este derecho. Lo mismo que las agencias de noticias que deben tener una licencia especial para distribuir video o fotografías de los partidos.
