Aristóteles escribió en su ensayo sobre la Retórica que el discurso, tan desprestigiado por políticos y demagogos, debe centrarse en tres elementos clave:

Éthos:
La credibilidad y el carácter del orador, su reputación y la confianza que inspira en la audiencia.

Pathos:
La capacidad de evocar emociones en la audiencia, apelando a sus sentimientos y pasiones.

Logos:
La argumentación lógica y racional del discurso, utilizando pruebas y razonamientos convincentes.

Pero el cuerpo del discurso, debe contener la verdad y la virtud. Los otros elementos de nada sirven si no se está diciendo la verdad o no se actúa virtuosamente.