Ciudad de México, 5 de marzo (SinEmbargo).– En un mundo en el que las cuentas en las redes sociales son la extensión virtual de miles de compañías en el mundo, Apple es famosa por ignorar este recurso. Sin embargo, la compañía de Cupertino, California, decidió hacer su debut en este terreno, aunque no eligió para ello las opciones que muchos pudieran pensar como más obvias.
La semana pasada, Apple lanzó isee5c.tumblr.com, un blog en Tumblr consagrado a su colorida y barata versión del iPhone, el iPhone 5c. La página muestra gran cantidad de anuncios animados para cada una de las cinco variedades de este teléfono y se insinúa que más animaciones aparecerán en un futuro próximo.
El sitio web es un hito para Apple y Tumblr. En el caso de la compañía de la manzana lo es por el hecho de que esto marca su incursión en los medios de comunicación social, mientras que para Tumblr, reivindica la visión del director general David Karp, de hacer de la plataforma un hogar para la marca de alta calidad creativa. Por su parte, Karp también es un detractor famoso de plataformas de publicidad digital como Google a quienes crítico por su enfoque en una entrevista que le hiciera Forbes en enero de 2013.
"Tumblr se separa a partir de un punto de vista creativo", dijo el vicepresidente de marketing de comScore, Andrew Lipsman. "Y para Apple, una empresa que es conocida por la buena creatividad en la publicidad, es una buena opción en ese sentido", agregó.
Tanto Tumblr como TBWA/Media Arts Lab, la agencia de registro que mantiene el blog de Apple en Tumblr, declinaron hacer comentarios sobre las razones por las qué Apple eligió Tumblr para su tardío debut en laas redes sociales. Por su parte, Apple no respondió a una solicitud de comentarios por parte de la prensa.No obstante, una mirada a la manera en la que las características demográficas de los usuarios de Tumblr coinciden con la de clientes del iPhone 5c sugiere que es una buena alianza.
La mayoría (56.1%) de la audiencia de escritorio de Tumblr en Estados Unidos, en enero de 2014, eran de 34 años de edad o menos, de acuerdo con comScore. Eso es casi idéntica a la cantidad de usuarios 5c iPhone (56.6%) que tienen la misma edad o son más jóvenes.
"Tiene sentido que la primera incursión de Apple en la comercialización en Tumblr se centre en el 5c, ya que el dispositivo actualmente apela a un público muy similar a la audiencia principal de Tumblr, de adolescentes y millennials", dijo Lipsman.
Sin duda, el lanzamiento Tumblr es parte de una campaña más amplia para el iPhone 5c. Sin embargo, no hay indicación aún de que que estos planes incluyan la creación de una página de Facebook de Apple, o que solicite el dominio en Twitter @apple, que cuenta con más de 26 mil seguidores a pesar de que nunca había enviado un tuit.
Apenas se trata del inicio de este plan de publicidad ayudado por una red social, sin embargo, lo poco usual de esta hace pensar que aún lo mejor está por venir. Mientras tanto las posibilidades de mercadotecnia de Tumblr, aún son terra incognita y están por descubrirse.
